这个游戏赛道众多的市场条件下，模拟经营游戏一直被人们认为是一个门槛相对更低，竞争状况还不是非常激烈的蓝海领域。尤其是对比如 SLG 这样的纯重度品类来讲，通常模拟经营游戏只要找到好的题材包装方式，无论在国内、中国港澳台还是全球范围内更多的区域市场来讲，都能得到不错的下载量和玩家群体，根据最新的数据和市场动态，模拟经营类手游在海外市场的表现、流行游戏以及它们吸引玩家的特点可以总结如下：

模拟经营类手游在海外市场的表现

 

 

 

市场规模和收入：根据 Sensor Tower 的数据，2023 年 1-7 月全球模拟手游内

购收入接近 27 亿美元，其中超过 40%来自美国市场 。模拟经营游戏类别在模拟手游中占据了近 50%的市场收入，达到 13 亿美元 。

  下载量：2020 年以来，全球模拟手游下载量稳定在 68 亿次以上 。在 2022 年，移动应用的年下载量增长至 2550 亿次，同比增长 11% 。模拟游戏类别在全球市场中依然占据显著的下载量份额 。

 

 

市场环境

 

 

美国市场：美国市场对模拟手游收入贡献最大，占到全球总收入的 43% 。《Roblox》在模拟手游收入榜和下载榜上均名列前茅 。

 

韩国市场：韩国发行的《Burger Please!》，以汉堡店经营为题材，成为 2023年 1-7 月下载量增长最大的模拟手游 。

 

市场上吸引玩家的模拟经营类游戏有哪些？

从上述 2023 的下载和付费排行榜来看，受到玩家喜爱的模拟经营类游戏有以下几类：

  传统的农场种田类：《Family Farm Adventure（菲菲大冒险）》

 

从表面上看，《菲菲大冒险》似乎采用了传统的模拟经营玩法。在游戏中，玩家被赋予了一座小岛，并通过完成各种任务来将其打造成一个充满活力的农场。任务涉及到多个方面，例如收集花朵等，但这一过程会消耗玩家的体力。此外，特殊物品的生产需要投入原材料和时间，而这些原材料必须从其他岛屿获取。然而，一旦玩家到达新的岛屿，他们就不能自由行走，因为迷雾、岩石和野草等障碍物将其阻挡。因此，在探索的过程中，玩家需要消耗体力来清理道路。

 

而作为游戏中最为关键的要素，体力既可以直接购买，也能通过如合成消除等小游戏获得，而这样的设计一定程度上丰富了游戏体验。

然而，实际上，《菲菲大冒险》真正的魅力并非仅仅在于这种玩法。这游戏在本质上更像是一款以强烈剧情为主导的游戏，主线剧情推动着整个游戏的核心动力。与其说是一款模拟经营游戏，不如说更接近 RPG 游戏的设定。玩家不仅仅是为了完成剧情相关任务，就连修建建筑、生产等模拟经营元素也是为了确保剧情的推进。探索小岛的体力清图玩法也深度融入了主线剧情中，为了完成任务推进剧情，玩家需要不断前往不同的小岛收集物品。

 

在故事叙事方面，《菲菲大冒险》采用了对话框的形式，文字内容中角色的表情会随之变化。此外，游戏还提供了漫画等表现形式，通过这些方式共同为玩家带来高度的代入感。

 

游戏的成功也得益于其高频、稳定的更新节奏。据悉，游戏几乎每两周就会推出一个新的岛屿，每个月至少举办一次限时大型活动及多个小型活动，有效地减缓了用户因内容过快消耗而流失的情况。

  此外，游戏在市场推广上也采取了巧妙的策略。在海外市场，特别是美国，游戏进行了大量的广告投放。然而，有趣的是，广告的素材并非侧重于展示游戏玩法，而是通过“小剧场”方式，紧密围绕着真实生活中的情境，结合一些模拟经营元素进行巧妙包装。这些短短 30 秒的视频中，以女性视角出发，呈现了生活中的婚礼、婚后生活、主妇的日常等吸引眼球的情节，最后加入模拟经营元素的展示

 

 

经营商战店长类：《拜托了社长》

  《拜托了社长》（又名《商道高手》）是一款由益世界发行的模拟经营类手游。该游戏在日本市场取得了显著成绩，成功进入畅销榜前十 。自 2020 年下半年在日本市场上线以来，这款游戏展现了稳定和良好的表现 。其成功可以归因于多方面的因素，包括游戏的高品质、深入调研和本地化策略，以及有效的推广方法，特别是在 Twitter 上的活动。

 

 

游戏本身是一款模拟连锁商业市场的手游，玩家可以选择不同的商业路线进行经营模拟。游戏还提供了离线培训等挂机功能，以帮助玩家更快地发展资产。游戏的亮点包括投资热门行业，扩展市场，以及打造独一无二的商业帝国。此外，游戏提供了多种不同的挑战任务和商店升级选项，以增强游戏体验。玩家可以享受丰富的选择和多种发展方式，这为玩家提供了全新的游戏乐趣，并允许他们探索不同的商业养成路线。

 

  《拜托了社长》不仅因其游戏设计和玩法受到认可，还因其在市场推广和本地化方面的成功而备受瞩目，就拿宣传来说，益世界通过对日本文化和市场的大量调研，进行了从内容到美术再到运营的深度本地化。在精细化长线运营过程中，《拜托了社长》陆续与伊织萌、Enako 等日本顶级 coser 开启联动，借由泛娱乐化营销不断推进产品影响力和IP 化打造，曾登上日本 iOS 畅销榜 Top10 、日本 iOS 免费榜 Top3。2 周年庆期间，《拜托了社长》同步开启与偶像团体联动，邀请到由 Enako、伊织萌等 9 名日本顶级 coser和模特组成的 PPE41 献唱联动曲目「ぷりーずぷれじてんと！」。

 

寻常模拟经营+猎奇类：《 Happy Hospital : ASMR Doctor 》

 

  作为一款手游，《 Happy Hospital : ASMR Doctor 》操作非常简单，玩家们需要扮演一个管理者，在游戏中安排医院接收病人，并且给这些病人安排医生、提供药物以及端茶递水，随着资金的不断涌入，玩家还需要持续扩充自己医院的床位及设备，以提高接待病人的能力，这种玩法，可能对模拟经营类玩家非常熟悉，甚至一眼神似《双点医院》

 

 

但是，这游戏却在里面加了一些“料”，这些“料”以解压小游戏的形式塞进了游戏里，比如采耳、去除结石、补牙等等，这类小游戏评价褒贬不一，可能老外会觉得很爽，但对于大多数国人来说可能无法接受。

 

 

不过就算这样，也不妨碍《 Happy Hospital : ASMR Doctor 》登上了美区 app store 免费榜，并且拿下了非常可观的营收，可见，天龙互娱从一开始就瞄准了海外市场，针对市场进行研发，一直以来，youtube 的 asmr 类就在海外得到了庞大的受众群体，天龙从画风、玩法、乃至这些解压小游戏的构思，选择了一条别具一格的赛道出现在了海外玩家的视线当中。

模拟经营手游在本地化上需要注意什么：

在上述例子中提到过，《拜托了社长》在海外市场的成功离不开益世界优秀的本地化支持，在当今这个出海已成常态的大环境下，模拟经营类游戏更需要考虑本地化在塑造游戏市场和提升玩家体验中的重要作用，我们作为本地化的专业供应商，在处理模拟经营类游戏的文本时会考虑到以下这些：

就模拟经营游戏而言，其实文本量并不是很大，在游戏里更多的是教学和引导类文本，在应对信件和书籍一类的文本翻译时，需要考虑如何准确地将文字信息传达给目标语言市场的玩家

 

拿双点医院中的文本举例，我们的译员在处理此类文本时，会优先对文字的内容有个整体性的思路把控，确保转折和断句的连贯，另外，译员也会贴合海外用户的日常表达，比如右图的“That’d be swell”以及“Yours fragrantly”就是很口语及书面“本地化”的表达方式，同时，我们的游戏测试专家也会配合译员，提供游戏性翻译思路。

 在模拟经营游戏中，引导玩家一步步去完成目标是游戏的重要组成部分，如果指示引导用语冗长复杂，很容易给玩家带来视觉疲劳，且很容易发生爆框现象，这对玩家体验非常不友好，所以精简表达方式是处理此类型游戏文本时的工作重点。

 

（星露谷物语中的爆框现象）

游戏里离不开道具，道具的拼写正确以及一致性是本地化工作中的核心，一旦发生游戏术语的错乱，对于游戏的运营将会是灾难性的不利，为规避此类情况的发生，不仅需要做好术语入库并严格遵守统一的翻译，后面的 QA 和审校过程中也要排除掉拼写和用词不一致的情况发生，充分进行双重保障。

 

（德语中“订单”“Bestellnug”的拼写应该是“bestellung”)这个游戏赛道众多的市场条件下，模拟经营游戏一直被人们认为是一个门槛相对更低，竞争状况还不是非常激烈的蓝海领域。尤其是对比如 SLG 这样的纯重度品类来讲，通常模拟经营游戏只要找到好的题材包装方式，无论在国内、中国港澳台还是全球范围内更多的区域市场来讲，都能得到不错的下载量和玩家群体，根据最新的数据和市场动态，模拟经营类手游在海外市场的表现、流行游戏以及它们吸引玩家的特点可以总结如下：