3. 女性向游戏出海建议

虽然女性向游戏能在海外有不错的发展，但是仍然不是所有类型的女性向游戏在海外都能有不错的收益。比如《恋与制作人》国内上线不到两周的时间，就挤下《王者荣耀》登上AppStore免费游戏排行榜第2。上线一个月之内，安装数量达到了近千万，日活跃用户超200万，女性用户占比达94.2%，最高单日流水超过2000万元。在国内赚的盆满钵满但是在海外却以失败告终，针对不同的区域也需要选择不同类型的游戏。

3.1中东区域市场分析和出海建议

中东虽然一夫多妻制是合法的，女性地位没有欧美地区高，但是女性的消费能力很强，并且女性玩手游的人数和男人不相上下。在当地较为传统保守的宗教文化下，女性更偏向通过互联网实现社交和娱乐，其中以 21-35 岁之间的年轻用户为主，喜爱 SLG 和射击类等重游（主要也是因为中东游戏市场以男性为主，并没有太多女性向游戏）。

2022年中国手游出海的竞争态势愈发激烈，“海外也已成为红海市场”的观点频频被提及，然而相比欧美日韩等成熟的游戏市场，中东手游仍处于早期发展阶段，市场规模与收入增速都有待继续挖掘，这也是为什么越来越多的中国厂商开始关注中东市场的原因。

此外，在玩家付费能力不断增长的中东手游市场中，男性用户基本盘随着重游的发展稳定拉升，女性用户也呈现出极大的潜力，在重游和超休闲等领域均有较好的数据表现。截止至目前为止，当地游戏市场普遍做的都是重度的 SLG 游戏。那这种针对于另一个用户群体的轻度类型反而成了一个蓝海，因此女性市场一定可以成为下一个中东爆款的孵化器。

在出海建议方面，首先不建议换装类的游戏出海中东，因为在美术本地化方面需要投入巨大的金钱和精力，并且可以设计的服饰非常的局限，着装不能太暴露，并且不能出现十字形、六角星造型，也不要出现猪的图案...

轻休闲游戏在中东会有很大的市场，比如女性向三消、放置类游戏都可以尝试进入中东市场。

本地化建议：什叶派特别喜欢蓝色，逊尼派就喜欢绿色。而绿色的颜色最好直接按照沙特国旗的颜色去做，红色的就看卡塔尔国旗的颜色就行了，其次受欢迎的颜色是白色、灰色、咖啡色；数字“5”会带来“吉祥”，“7”则受人崇敬。

本地化活动建议：在中东地区，斋月和白五是一年中最重要的节日，斋月是伊斯兰历第 9 个月，人们往往在开斋节举行庆祝活动，比如穿新衣、互送礼物等，在这时候做游戏内的促销也是最好的。美国的“黑色星期五”在中东也很受欢迎。2014 年，中东最大规模电商 Souq 将“黑五”引入中东，并将其改名为“白色星期五”（在阿拉伯穆斯林文化中，星期五一般会做非常隆重的礼拜，代表着美好和收获），在白五的时候做活动也会有不错的收益。

3.2欧美地区

超休闲手游在美国市场占有率为33%，远超其他游戏品类。Sensor Tower数据显示，2022年美国超休闲手游下载量将超过12亿。2022年美国手游下载榜Top20中，共7款为超休闲品类，可见该品类巨大的市场潜力。经典三消手游《Candy Crush Saga》依靠频繁的关卡更新维持着稳定的用户活跃与营收，并在2022年超过《Roblox》重登美国畅销榜榜首。另一款三消游戏《RoyalMatch》收入增长显著，排名上升至第4。

除了三消类，乙女向游戏也在美国市场尝到了甜头，也就是前面介绍的King’s Choice。

（2023年3月）美国地区下载量前六的游戏中有4个为三消游戏，女性向游戏也可以以三消为内核加上女性喜欢的元素，需要注意避开各种歧视（种族、性别、动物保护、素食、肉食等等）

出海欧美地区需要注意的就是游戏画风，像是偏日韩的二次元画风像是《闪耀暖暖》在欧美地区就不受欢迎，但是同类型换装游戏《时光公主》却能在美国广受好评。

3.3东南亚地区

根据谷歌数据2022年东南亚地区有77%的城市女性玩手游；并且女性在游戏上的消费力也是客观的，根据Newzoo的报告，2019年东南亚女性在手游上的消费达到10亿美元。相比于中东女性的保守，东南亚地区对游戏的接受度更高，

女性向游戏除了BL都可以大胆的发往东南亚，像是模拟经营类、三消类都广受好评。

但是东南亚地区还需要针对不同的国家做出宗教上的调整：

泰国是佛教国家，对宗教、皇室国王方面格外重视,诽谤，侮辱，威胁或对国王不满的内容、色情以及赌博也是泰国的敏感或违法内容，应当格外注意；在游戏内容和广告中都应当尽量避免出现佛教、人妖、鹤和乌龟等素材，游戏内的建筑风格也应当尽量避免泰式建筑风格；印度尼西亚人口中穆斯林占绝大多数，因此对互联网线上的色情与反伊斯兰内容会尤其敏感....

3.4日韩地区

2022年韩国移动游戏市场下载量为5.2亿，同⽐下降5.2%。安卓设备⼿游下载量下降8.3%，反观iOS设备⼿游下载量则进⼀步增⻓8.3%。RPG游戏于2022年贡献了当地超60%收⼊份额，其中MMORPG⼦品类表现最为亮眼。

得益于疫情为全球手游市场带来的红利，2020年至2021年，日本市场手游收入持续增长。2022年，随着疫情影响的减退，日本手游收入较2021下降近18%至147亿美元，接近2019年水平。其中Apple Store平台贡献了近60%的收入。

虽然日韩市场的收入相比疫情期间下降了一些，但是仍然是游戏出海的红海区域。

日本市场是中国手游出海的必争之地。2019年至2022年，日本市场收入前100名的手游中，来自中国发行商的手游数量从2019年的23个增至2022年的35个。

（2022 sensor tower中国出海日本手游排行榜）

其中偏女性向的有《放置少女》、《偶像梦幻祭》；受女性欢迎的游戏还有《原神》、《明日方舟》、《幻塔》、《天谕》等等。出海日本的女性向游戏最注重的就是画风，只要画风足够好看、偏向二次元，剧情正常，都能拥有不错的反响。

用《三国志》系列给大家解释一下日韩市场对画风的追求，《三国志幻想大陆》日本用户的平均年龄为32岁，女性与男性比例接近1:1。相比《三国志·战略版》，具有二次元画风和东方幻想育成主题的《三国志幻想大陆》，很受日本年轻女性玩家的喜爱。

数据显示，2022年韩国下载量最高的游戏品类仍然是超休闲手游，除此之外二次元RPG手游在韩国也大受欢迎，也是2023年能够持续发展的方向，《偶像梦幻祭》出海日韩的成功也能给国内的游戏厂商指明方向，哪怕《偶像梦幻祭》已经出海韩国2年仍然有很高的热度。

全球女性向游戏仍是一片蓝海，抓住女性消费思维和习惯，遵从各个市场女性玩家的喜好类型发行游戏都能得到不错的反响，特别是中东地区的女性向游戏几乎是一片空白，选对题材和类型可以在中东地区大展拳脚。

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